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            网络新闻视频已成营销一重点

            没人怀疑,人们上网头等大事是关注各类最新资讯、最新实时新闻。之前是阅读,以后是播放视频。眼耳取代单眼,更高效率地获取网络资讯。

            我们不妨注意眼下时刻发生?#21335;?#33879;变化,

            • 短视频尤其是新闻类的短视频有高的播放量;
            • 相较于年长者乐于电视新闻,年轻人更愿意看网络视频新闻;
            • 新闻类视频的交互比率远高于网络文章,贴片广告更多。

            皮尤研究?#34892;?018年7月30日至8月对3,425名美国成年?#31169;?#34892;一项新调查显示,大多美国成年?#25628;?#25321;将电视作为主要新闻平台。47%的美国人?#19981;?#30475;新闻而不是阅读或听新闻,与两年前没有大的变化。

            人们最?#19981;?#30340;新闻媒体方面,印刷品、电视、互联网和广播任然是主要媒介。44%美国成年人更?#19981;?#30005;视,相比之下,大约三分之一(34%)?#19981;?#32593;络,14%?#19981;?#24191;播,7%?#19981;?#32440;媒。

             

            在大约一半?#19981;?#30475;新闻的美国成年人中,绝大多数(75%)更?#19981;?#30005;视作为观看模式;20%更?#19981;?#32593;络。另一方面,大多数?#19981;?#38405;读新闻的人更?#19981;?#23558;网络作为接收新闻的平台(63%);17%的人更?#19981;队?#21047;品。听众变化多一点,大约一半(52%)称广播作为他们的首选平台。

            在所有新闻?#38382;?#20013;,年轻人都?#19981;?#25968;字化。小于50岁的成年人比50岁及以上的成年人更倾向于选择互联网作为获取新闻的平台,无论他们最?#19981;?#21738;种格式(阅读,观看或收听)。那些?#19981;?#38405;读新闻的18至49岁年龄段的人中,有76%的人更?#19981;?#32593;络,而50岁及以上的人群中这一比例为43%。

            特别是在读者中,年龄较大的群体自2016年以来已经增加了对网络的偏好。2016年,49岁以上?#19981;?#38405;读新闻的50岁及以上年龄的人也更?#19981;?#32440;媒,而32%的人更?#19981;?#32593;络。

            结论显而易见,在获取新闻方面,年长者喜好电视,年轻人热爱网络视频。在中国,我们坚信这样的论断不会改变。网络新闻视频必将成为营销一大重点,这正在发生。

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